I 尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》里提出了一个非常有意思的观点：「虚构」是人类文明发展的关键力量，人类社会活在一个巨大的虚构故事里。
一定程度上，尤瓦尔所指的故事，是运行的规则，也是精神的信仰。而 成功的品牌，都是讲好了自己的品牌故事，能够引发消费者共鸣，让消费者相信其故事，遵循其故事准则的品牌。
然而，品牌故事的讲述，不仅仅存在于字里行间，更存在于品牌的视觉之中。甚至可以说， 只要运用得宜，视觉，是比文字更有力量的故事载体。
人们常说的「耳听为虚，眼见为实」，就是这个道理。
今天，就为大家带来一个用视觉讲故事的品牌——好望水。
品牌分析
· 品牌亮点/ Brand feature
作为以生产果汁气泡水为主的新式饮品品牌，好望水致力成为中国的「草本健康快乐水」。为了透传品牌亮点，好望水通过整体视觉系统的建立，精彩讲述了其品牌故事，也赢得了消费者用钱包投出的真实一票。
2020年，好望水交易额达到1.2亿元，营收突破5000万元。好望水产品设计，也在2020年获得了亚洲设计大奖。
· 消费者分析 / Customer analysis
25到38岁之间消费者。工作繁忙、饮食不规律，在关注口味的同时更追求健康。
关键词 1 · 标志
字要大、字要大、字要大
「字要大」，这是一个前几年很流行的调侃甲方的梗。
然而实际上，这个梗背后，也暗含着品牌方与设计方在设计理解上的差异。
与纯粹的艺术表达不同，设计在品牌上的运用，往往要考虑「区别、传播与记忆」。以好望水为例，作为新兴品牌，其首要目标，在于通过差异化设计，吸引大众关注，在大众心智之中建立品牌认知。
好望水的品牌核心标志，是典型的「文字标志」。文字标志，即用独特的字体将品牌名称变成标志，它是广电时评批郑爽木十极品虎王最简单的标志设计方式。
好望水的目标群体主要是年轻人群，好望水仅在纯白底色上，写上简简单单的「好望水」三个大字。不仅足够简单、醒目，便于记忆。其极简风格，也更符合目标人群审美。
关键词 2 · 包装
大字报式包装设计，赋予产品寓意
近年来，大字报式设计被频繁运用与品牌传播之中。究其原因，在于随着生产力的进步，消费者与品牌的关系已经改变。
消费者对品牌传播内容的需求，已经不再是单纯的信息获取，品牌在传播上，也不能仅仅止于信息传递，而更要考虑消费者的心理需求。而大字报式设计，以及大logo，则 不仅可以强化产品辨识度，还能够展现品牌价值观，激发消费者的情感共鸣。
好望水厉害的一点在于，它通过独特的产品命名与包装设计，使其产品成为了品牌大字报载体。
在产品包装上，好望水「望系列」以玻璃瓶装和铝罐装为主，瓶贴&瓶身采用海报式设计，在白底国风彩绘上书写望山楂、望桃花等产品名。这样的瓶身设计，让消费者即便是在很远的地方，也能够清晰辨识出来。
大字报式设计的优势，不仅在于极高的辨识度，还在于它可以通过创意文字，让人很快熟悉它、喜欢它、谈论它。
当然，这背后，离不开好的文字创意。
这样的产品命名方式，无疑 实现了品牌与文化、生活的嫁接，扣住了「美好愿景」这一传播密码，将品牌「寄生」到了大众的生活行为中，让大众为美好生活祈愿，从而实现了「朗朗上口，人人传播」。
好创意，自己会长腿。好望水通过巧妙地命名配合海报式瓶贴设计，将大字报的力量发挥到了极致。在货架上，好望水的产品，就像是一张张立体大字报，做到了让人一眼锁定、一眼记住、一眼被打动。
关键词 3 · 统一性
受企业、品类、价值观、及文化等因素的影响，每一个品牌都有自己独特的人格，也注定拥有与众不同的品牌视觉系统。
好望水品牌负责人夏明升曾表示，在品牌塑造的过程中，他们希望品牌能把所有产品融进去。
「望」字，意为希望、期望吃极品虎王怀孕了有事没，与好望水「美好的事情会发生」的核心价值观高度契合。因此，他们讲品牌命名为「好望水」，并 围绕「望」字，命名了一系列产品。
而这，为好望水的视觉设计打下了基础。
大字报式设计≠大字报式品牌，大字报传递的是品牌价值观、情绪以及代入式场景。需要品牌将自身品牌&产品特点与大众文化生活相结合，表达自身态度和理念，并以之激发消费者共鸣。
好望水高度统一的大字报式品牌logo、瓶身设计，与高度契合「望」系列产品内涵的国风插画，只是好望水品牌内涵的外部呈现，而 在其内部，好望水围绕「望」字构建的美好生活文化，才是其能够形成统一而不杂乱的品牌视觉的根本。
2多维视觉打造，讲述品牌故事。
品牌视觉，不仅存在于产品包装，企业VI等平面之上，而是logo、slogen、运营物料、代言人、app界面、空间形象等一切消费者可视视觉元素的总和。
而好望水尤为值得一提的一点是，它通过在平面与空间层面，视觉与意识层面高度统一的视觉设计，建立了浑然一体的品牌视觉，并通过系统而统一的视觉呈现，讲出了品牌所要表达的故事，建立了差异化品牌印象。
作为定位佐餐场景的草本气泡水品牌， 好望水自品牌成立后的3年来，一直围绕着「美好生活方式」构建着美好方式生活场景。
好比好望水杭州咖啡地图项目。
好望水邀请了20家杭州咖啡店，让他们用「望山楂」和「咖啡」设计创意饮品，并以这些咖啡店和饮品的故事，制作了一份好望水杭州咖啡地图，凭地图可以优惠购买饮品。
△ 好望水杭州咖啡地图合作咖啡馆
2021年双十一的时候，好望水还在杭州线下发起了「应急玫瑰」活动，在城市的很多角落放置了花和纸条，送给警察、老人、名工或者其他急用的人。
△ 好望水「应急玫瑰」计划
由此，好望水通过极富诗意的视觉场景构建，讲述了品牌所推崇的关于「美好生活」的故事，也 让其品牌与产品与美好生活方式，形成了强关联。逐步打响了知名度的好望水，不仅一举拿下了大龙燚 、小龙坎、喜家德等知名餐饮品牌，也相应敲开了酒店民宿、婚庆场景的大门。
写在最后
可口可乐总裁曾说过：「即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很极品虎王什么时候吃快从银行贷到钱，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起！」
可口可乐之所以有如此的底气，就在于它已经在消费者心智中，占据了一定位置。
因为内涵丰富，所以外延广阔。也因为内涵清晰，所以呈现统一。这是好望水在品牌视觉设计上，最值得点赞之处。
PS：如上所诉，极品虎王有害吗品牌的视觉，是由品牌的内在决定的。那么，好望水是如何构建品牌内核，并成功实现突围的？敬请期待下期好望水品牌深度解读《好望水是如何成为当代年轻人的草本快乐水的？》
参考资料：
[1] 容品牌：《卢正浩品牌升级之路，整体性优势如何在品牌升级中发力？》2021-08-17
[2] 数英：《品牌大字报越来越流行，透露广告宣传的10条新军规》 2017-06-07
[3] 马克兔Mint：《专访好望水夏明升：定位是用来做市场的，而品牌更应该像一首诗 》2022-03-11
[4] 浪潮新消费：《好望水夏明升：新品牌的品牌部如何建设？》2022-3-15
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