近日，欧莱雅因涉嫌虚假宣传被罚20万人民币的事件引起了关注。作为一个在人前光鲜亮丽的大品牌，竟涉嫌虚假宣传，令人不禁唏嘘。
据相关报道，此次事件源于重庆市人民政府网站公布的十大虚假违法广告典型，其中欧莱雅的违法广告尤为醒目，并且这也并非欧莱雅第一次因虚假广告被罚，在今年的8月份和10月份，欧莱雅就已经因为发布虚假广告被有关机构处罚。
而面对此次事件，欧莱雅官方则表示会全力排查虚假宣传，保证未来以更加严谨的态度发布广告，完善公司内部的审核机制。这种表态可谓非常之规范，至于未来欧莱雅是否还会触犯边界，我们不得而知。
有些人说，20万对于欧莱雅这种国际大品牌来说算得了什么？据数据调查，欧莱雅今年上半年的营收额达到140亿欧元以上！这20万相比于欧莱雅通过虚假广告获得的收益来说，根本不足挂齿，可谓低成本违法，逍遥自在。
对于欧莱雅这种大品牌来说，品质与口碑在消费者眼中都是名列前茅的，为何还要用虚假广告来诱导消费者呢？事实上，也正因为消费者信任欧莱雅的口碑，所以也就更信任它的广告。
我们来看看此次欧莱雅的虚假广告写的是什么。重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜所发布的欧莱雅印刷广告，宣传的是其旗下碧欧泉这个品牌。宣传词中多次用到“8天”，如“8极品虎王官网天肌肤犹如新生”、“众人见证8天奇迹”等等。
然而经核查，碧欧泉这款产品实际上并不能仅仅8天就实现如广告中所说的效果，公开打脸，口碑下跌。但是，欧莱雅的产品品质还是能得到保证，因此尽管没有广告中所说的神奇效果，但至少不会烂脸，这也正是欧莱雅的“心机”所在。
在中国市场，化妆品广告的虚假宣传可谓泛滥成灾，不仅小品牌喜欢如此，而且大品牌有过之无不及，特别是那些国际大牌。去年，雅诗兰黛一款宣传具有修复疤痕的产品被某美妆博主以欺骗消费者的罪名控诉；倩碧也曾经因过度宣传其产品“镭射手术”极品虎王可以每天服用吗的效果而被处罚。
面对虚假广告所带来的的利益，国际大牌更加肆无忌惮，它们仗着自身的口碑，仗着消费者的信任，仗着自己的年营收，进行这种低成本的违法。这种做法不仅仅欺骗了消费者，损害了消费者的利益，而且也让很多国产品牌无形中增加了竞争压力，人家欧莱雅8天显奇效，你不得搞个7天？
化妆品的市场之战靠的是产品，是正当的营销，而不是这种“偷鸡摸狗”的手段，作为大品牌更应该以身作则，而不是带头违法。中国的审核机制也应该进一步完善和调整，尽可能地减少这种虚假广告的传播。
正所谓太阳底下藏不住秘密，大品牌如若做过太多这种虚假宣传的事情，口碑也只会日益下跌，对长远发展极其不利极品虎王蓝色的。在这里，小编也劝国产品牌们不要学，一定要严谨广告措辞！
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